では安心して上位表示対策をおこなうためにどのようなことがペナルティにあげられているのか見てみましょう。

まずは２大検索エンジンの一つgoogleが明確に禁止している内容ですが
・クローキングや不正なリダイレクトを行わない
・コンテンツに関係のない言葉を含んだページをのせない
・複数ページ、サブドメイン、または事実上コンテンツが重複しているドメインを作成しない
・サーチエンジン最適化対策の目的で誘導ページを作成したり、オリジナルコンテンツがほとんどない提携プログラムのような、見かけ倒しのプログラムを使用しない
・googleに自動化されたクエリを送信しない
・隠しテキストや隠しリンクを使用しない

普通にサイトを作っている分にはこのようなことをすることは少ないのですが、上位表示対策にこのようなことを故意にする人がでてきたので、上位表示だけを狙ってツつくったサイトだけを上位表示しては検索エンジンとしては困ってしまいます。ですのでこのようなペナルティを作ったのでしょう。

具体的にペナルティを受けるとどうなるかというと、まず検索結果の順位の降下があげられます。検索結果リストから緩やかに順位がさがる場合もあれば、短時間で下がる場合もあります。次に検索エンジンからの削除なんですが、ペナルティの中でも最も厳しいのが削除になります。検索エンジン対策をやりすぎて悪質なスパム行為とみなされた場合、データベースから完全に削除されます。ページ単位での場合もありますが、ドメイン自体の削除もペナルティにあります。